Xem quảng cáo đối thủ Facebook theo quốc gia: Thư viện quảng cáo và IP

Thư viện quảng cáo cho bạn thấy gì

Thư viện quảng cáo là kho công khai các quảng cáo đang chạy trên các nền tảng của Meta như Facebook, Instagram và Messenger. Bạn có thể lọc theo quốc gia, loại quảng cáo, nền tảng, ngày bắt đầu chạy và tìm theo tên nhà quảng cáo hoặc từ khoá. Mỗi quảng cáo hiển thị nội dung, hình ảnh hoặc video, ngày bắt đầu và các phiên bản khác nhau nếu có.

Với quảng cáo về vấn đề xã hội, bầu cử, chính trị, và với quảng cáo hiển thị ở một số khu vực như Liên minh châu Âu, Meta công bố thêm thông tin minh bạch. Với quảng cáo thương mại thông thường ở nhiều nước khác, bạn thường chỉ thấy nội dung và thời gian chạy, không thấy ngân sách hay nhắm mục tiêu.

Các bước tìm quảng cáo đối thủ theo quốc gia

• Mở Thư viện quảng cáo của Meta, chọn quốc gia bạn muốn nghiên cứu, hoặc chọn tất cả để xem đối thủ chạy ở những đâu.
• Chọn loại quảng cáo: tất cả quảng cáo cho thương mại, hoặc nhóm vấn đề xã hội nếu bạn nghiên cứu lĩnh vực đó.
• Gõ tên trang của đối thủ để xem toàn bộ quảng cáo của họ, hoặc gõ từ khoá sản phẩm để tìm cả những đối thủ bạn chưa biết.
• Dùng bộ lọc nền tảng, ngôn ngữ, ngày chạy để thu hẹp kết quả.
• Chú ý những quảng cáo đã chạy lâu: một quảng cáo vẫn được giữ sau nhiều tuần thường là quảng cáo đối thủ thấy hiệu quả, dù đây chỉ là suy luận.
• Mở đường link trong quảng cáo để xem trang đích. Đây là lúc IP bắt đầu quan trọng.

Khi nào cần IP đúng quốc gia

Bộ lọc quốc gia của Thư viện quảng cáo không phụ thuộc vào IP của bạn. Nhưng trang đích mà quảng cáo dẫn đến là website của đối thủ, và nhiều website hiển thị khác nhau theo IP người xem.

Thiết lập IP theo quốc gia cho nghiên cứu

Việc nghiên cứu không cần đăng nhập tài khoản, nên IPv4 riêng là đủ. VinaProxy có IPv4 riêng ở Mỹ, Nhật, Hàn Quốc, Singapore, Anh, Hồng Kông và Việt Nam.

• Tạo một profile trình duyệt cho mỗi quốc gia, hoặc dùng tiện ích như SwitchyOmega để chuyển proxy nhanh trên Chrome.
• Đặt ngôn ngữ trình duyệt theo nước đó nếu muốn thấy đúng phiên bản ngôn ngữ.
• Kiểm tra IP bằng tra cứu IP để chắc website sẽ nhận bạn ở đúng nước.
• Mở trang đích trong cửa sổ ẩn danh hoặc profile sạch để tránh cookie cũ ghi nhớ vùng của bạn.
• Không đăng nhập tài khoản Facebook cá nhân qua proxy nước ngoài chỉ để nghiên cứu; việc này dễ gây cảnh báo đăng nhập lạ cho tài khoản của bạn.

Ghi chép thành bảng nghiên cứu

Xem quảng cáo mà không ghi chép thì nhanh quên. Một bảng đơn giản giúp bạn so sánh đối thủ qua thời gian:

• Đối thủ, quốc gia, ngày phát hiện, đường link quảng cáo trong thư viện.
• Định dạng và thông điệp chính: ảnh, video, carousel; lợi ích họ nhấn mạnh; lời kêu gọi hành động.
• Ưu đãi và giá thấy trên trang đích khi xem bằng IP đúng nước.
• Số phiên bản: đối thủ đang thử nghiệm bao nhiêu biến thể cho cùng một thông điệp.
• Ghi chú thay đổi khi quay lại sau vài tuần.
• Kết hợp với kết quả Google theo quốc gia và nghiên cứu thị trường nước ngoài để có bức tranh đầy đủ.

Giới hạn và đạo đức

Thư viện quảng cáo không cho biết đối thủ chi bao nhiêu hay nhắm vào ai với quảng cáo thương mại ở phần lớn các nước, và độ dài thời gian chạy không chứng minh quảng cáo có lãi. Hãy dùng nó để lấy ý tưởng và hiểu thị trường, không sao chép nguyên nội dung hay hình ảnh của đối thủ. Nếu bạn cần kiểm tra quảng cáo của chính mình hiển thị đúng ở từng nước, xem bài kiểm tra quảng cáo bằng proxy.

Câu hỏi thường gặp